1. Napište seznam
Je totiž základem. Musí být jasný, stručný, jednoznačný. Pojmy „nějaká aviváž“, „ten šampon, který používám“ nebo „krém v broskvový tubě“ jsou zakázané.
Před regálem s avivážemi muž zkoprní a začne je zkoumat, netuší, jaký šampon používáte, a krém bude hledat v oddělení ovoce-zelenina. Co napíšete, to chlap na výrobku hledá. Nenajde-li, nekoupí.